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V2EX  ›  问与答

"软文"到底是褒义还是贬义,还是中性词?

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  •   eGlhb2Jhb2Jhbw · 2019-09-30 10:26:12 +08:00 · 2138 次点击
    这是一个创建于 1880 天前的主题,其中的信息可能已经有所发展或是发生改变。

    今天看到电梯里的广告说“分享软文”巴拉巴拉的。就想问问

    新账号,不能直接贴图 share.getcloudapp.com/9ZuWeQyx

    第 1 条附言  ·  2019-09-30 11:13:03 +08:00
    我的下意识是“硬广”是褒义,“软文”是贬义。就很好奇为什么他们广告中直接用“软文”两个字
    10 条回复    2019-09-30 17:10:35 +08:00
    GeruzoniAnsasu
        1
    GeruzoniAnsasu  
       2019-09-30 10:42:43 +08:00   ❤️ 1
    本身是个中性词,区别于直接到位的硬广告,软广 /软文的方式是讲一个看似无关的故事然后把要宣传的产品融入进去,观众看完故事记住的是产品以达到效果

    不过因为软文写得原来越夸张不合逻辑引发争议,所以现在渐渐正在变成贬义词
    idealhs
        2
    idealhs  
       2019-09-30 10:48:26 +08:00
    贬义词
    edgnoz
        3
    edgnoz  
       2019-09-30 11:02:54 +08:00
    中偏贬
    happuiness
        4
    happuiness  
       2019-09-30 11:06:26 +08:00
    贬义
    saltedFish666
        5
    saltedFish666  
       2019-09-30 11:09:53 +08:00
    本身应该是中性,现在应该是贬义了吧
    luojianxhlxt
        6
    luojianxhlxt  
       2019-09-30 11:13:26 +08:00 via Android
    林熊猫那种软文就不错
    passerbytiny
        7
    passerbytiny  
       2019-09-30 11:17:54 +08:00   ❤️ 1
    好吧,今天指导软文原来还有其他意思。

    软文,MBA 智库百科定义( https://wiki.mbalib.com/wiki/%E8%BD%AF%E6%96%87 , ):即 1 楼文字的来源。
    软文,百科定义(链接就不上全了,那是敏感词,****.org/wiki/業務配合):(重定向自软文)业配,是台湾媒体业中对于业务与“配合”的简称,属于植入性营销。在台湾的新闻媒体,又称为编业,即“编务支援业务”。简言之,是将新闻计价商品化,贩卖报纸版面或新闻节目时段予广告主,供读者或观众阅览的行为,即“卖新闻”。

    那个广告上的软文应该是上面的含义,属于广告领域的专业名词,然而这广告估计是科班人员写的,不知道在互联网领域,软文有其他的定义:软文,即吃软饭的文章。

    这是个多义词,并不是不同场合不用感情色彩的词。
    oIMOo
        8
    oIMOo  
       2019-09-30 13:56:54 +08:00
    硬广褒义可以举例么……
    eGlhb2Jhb2Jhbw
        9
    eGlhb2Jhb2Jhbw  
    OP
       2019-09-30 13:58:50 +08:00
    @oIMOo #8 就是现在一些综艺很直白的广告,大家都调侃“硬广”
    SoloCompany
        10
    SoloCompany  
       2019-09-30 17:10:35 +08:00
    贴片广告 - 硬广
    广告植入 - 软广
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